动漫游戏角色“破壁”而出，打造二次元“主题乐园”。国庆中秋长假期间，虹口北外滩、徐汇漕河泾等区域万宝优配，同时开启多个户外游戏动漫展会；在静安大悦城、百联ZX创趣场、鑫耀·光环Live等核心商圈，二次元快闪活动更是层出不穷，形成游戏动漫产业链与城市文旅消费双向赋能。
米哈游、鹰角、叠纸、莉莉丝等游戏企业，哔哩哔哩、阅文等内容平台聚集申城，构建起覆盖IP创作、孵化到运营的产业链生态，催生“二次元”经济发展的热土。数据显示，上海拥有全国百强“二次元”商场15家，知名“二次元”品牌门店80家，两项指标均排名全国第一。线上经济“化虚为实”，衍生出动漫游戏展会、人气IP联动餐饮、沉浸式主题乐园等线下体验场景，推动“人口流量”向“价值增量”转化。
活化城市空间
这个国庆，北外滩国客中心码头变身“次元码头”万宝优配，“燃”起来了。“超动感·北外滩次元音乐嘉年华”集结数十个人气动漫游戏IP，艺术装置与沉浸式展陈遍布会场。国潮碰撞二次元，江风裹挟欢笑声，让前来尝鲜的市民游客沉浸在打破次元壁的狂欢中。
10月3日午后，记者来到嘉年华现场，看到不少游客在《崩坏：星穹铁道》主题花灯前合影打卡。花灯长8米、宽5米，最高点达3.5米，其设计灵感来源于游戏角色“丹恒·腾荒”的个性化元素，结合中秋赏月的传统习俗，制作出带有“金龙抱月”意涵的作品。“我们特地邀请了来自四川自贡的匠人，融合了传统技艺与游戏IP，向年轻人展现自贡彩灯之美。”活动负责人告诉记者，夜晚华灯初上时，前来拍照合影的年轻人络绎不绝。“隔江的陆家嘴‘三件套’灯光璀璨，与‘金龙抱月’彩灯相映成趣，为玩家们营造了虚实结合的沉浸式体验。”
动漫游戏IP展陈区的活动精彩纷呈，让参与者近距离感受《狐妖小红娘》《全职高手》《一人之下》等热门国漫的魅力；二次元创意市集则提供一站式“扫货”平台，各种“谷子”（动漫游戏周边商品）琳琅满目。“这里的每一条街道都承载着我的童年记忆，现在又增添了市集、展览和音乐舞台，好逛又好买。”虹口居民陆萱带着女儿，一起来逛嘉年华。“这份跨越世代的美好体验，是北外滩赠予我们的珍贵礼物。”
形形色色的二次元展会在全城铺展，各出奇招。10月2日至4日，第11届ICG EXPO动漫游戏博览会在上海跨国采购会展中心举行，首日吸引了超3000人次涌入。展会邀请6位国内知名COSER（角色扮演者）作为嘉宾引流，签售区排起了长队，粉丝们捧着精心准备的画册或周边，年轻的面孔写满了期待与喜悦。为了见到自己喜欢的COSER“贰加六”万宝优配，小林一早乘坐3小时高铁从连云港赶到上海：“刚才和她合影，紧张得手发抖。”
随着申城的二次元生态逐渐成熟，大型展会也成为业界的风向标。作为全球最大规模的手办模型展之一，“Wonder Festival 2025”国庆期间在上海新国际博览中心举办，规模与热度再创新高。全球超400家品牌商家、超2000名个人创作者参与，更有10万余件手办展品重磅亮相。首日门票在4分钟内快速售罄，两日内线下参展人次超12万。手办厂商表示：“用户不仅购买我们的新产品，还会提出期待和建议，这种面对面的沟通交流，对品牌制定产品方针、规划产品线非常重要。”
“文旅+二次元”的创新联动模式，正通过游戏动漫IP的强大吸引力，活化城市空间，打造文旅商体展跨界融合的新载体。
IP首展首秀
“连逛了8个多小时，买了大概4000元的‘谷子’。很累，但很爽！”晚上9时许，王佳怡蹲坐在大悦城一楼的《光与夜之恋》快闪店门外，身旁的旅行箱里装满了“吃谷”的收获。静安大悦城是泛二次元爱好者的热门打卡地，每年有近300场快闪活动，超30场国际顶流IP快闪首站落地商场。今年国庆期间，商场从北区一楼到七楼都“塞满”了二次元活动，《原神》《第五人格》《樱兰》《名侦探柯南》《银魂》《妖精的尾巴》《宝可梦》等动漫游戏IP争相。
IP快闪活动不断推陈出新，是静安大悦城打造“超级IP首发地”的核心竞争力。“快闪活动越来越多，根本逛不完。必须事先做好‘攻略’，选择最有特色的点位。”王佳怡对大大小小的快闪活动如数家珍，比如《樱兰》官方快闪是国内唯一一站；《银魂》认真展、《妖精的尾巴》快闪都是全国首站；《原神》“追迹寻心”快闪虽有京沪两站，但五周年纪念的游戏角色长廊是独一无二的……“可惜没预约到《光与夜之恋》和《线条小狗》联动的主题餐厅，太抢手了。”
传统商场积极转型，新商圈更是全身心拥抱潮流文化。今年，全长1.9公里的“元界NeoWorld”元宇宙街区在徐汇区正式亮相，打造游戏IP与现实交融的“次元奇境”。10月1日至3日万宝优配，“元界秋日奇遇季”迎来客流高峰，“荣耀觉醒电竞节”与“茗动次元”市集活动轮番登场，把电竞对决、次元市集等搬进了商圈。入夜，《崩坏：星穹铁道》、《明日方舟：终末地》等扎根上海的游戏IP点亮灯光艺术装置，串联起多重光影盛宴。
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